麦克卢汉(麦克卢汉：重建时代次品牌的跨越之路)

麦克卢汉(McLaren)前公关执行官安东尼·格西(Fiona Gately)曾表示，要让“麦之道”(The McLaren Way)成为“一种文化和真正的生活方式”的目标或许太过理想化，但仍能将它定位为“DNA和传统的延续”。这也是麦克卢汉作为一个全球知名跨界汽车品牌，尝试打造“奢华而真正”的品牌形象的重要一步。

或许不尽如人意的销售，甚至是企业结构变更带来的忙碌与不适，对于重建跨界品牌，才是最大的困难。

按照《大众经济学家》(Volkswirtschaftslehre)的理论，品牌的价值要素可以分为多个部分，其中重要的两个元素，即品牌的美感和品牌的实用价值。

在麦克卢汉的案例中，将品牌的美感引入到高端跨界产品当中，实用价值则体现在了车体性能和用途性上。“任何一个百年品牌的生命和延续，逐渐都需要抱有一种社会责任感。我们的核心业务是运动，但通过麦克卢汉逐渐真正的融入到社会文化生活之中”，麦克卢汉中国CEO Michael Ouyang表示。